A Bahia registrou o número recorde de 9,4 milhões de turistas, que injetaram R$ 23,7 bilhões na economia durante a alta temporada 2024/2025. Segundo dados do Ministério do Turismo, da Polícia Federal e da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), somente no período do Carnaval, 3,5 milhões de visitantes circularam pelas 13 zonas turísticas baianas, gerando R$ 7 bilhões em receita, marcas históricas da festa. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) também registrou o crescimento no turismo. Em janeiro deste ano, o estado registrou o aumento no setor de 9%, em comparação com o mesmo período de 2024, enquanto a média do Brasil foi de 3,5%. Já na variação de dezembro do ano passado para o primeiro mês de 2025, o crescimento baiano foi de 1,5%, enquanto o país registrou queda de 6,4%. As atividades continuaram crescendo em fevereiro, quando Salvador alcançou uma taxa de ocupação hoteleira de 68,7%, com expressiva participação de turistas internacionais. No Carnaval, a ocupação média foi de 95%, com picos de 100%, na capital e destinos como Itacaré, Porto Seguro e Lençóis. O turismo ainda impulsionou a geração de empregos com carteira assinada. De 2021 a 2024, foram criados quase 37 mil postos de trabalho no estado, com a recuperação dos 19 mil perdidos em 2020 (pandemia) e criação de mais 18 mil novas vagas, em diversas atividades turísticas.
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